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Améliorer l'image de marque pour aider les voitures chinoises à voler

  • Auteur:Jonin
  • Source:LSQ STAR
  • Relâchez le:2018-06-01
Les droits d'importation sur les automobiles seront bientôt abaissés, et le marché automobile chinois de plus en plus ouvert ouvrira sans aucun doute de nouveaux défis. L'industrie estime que face aux nouveaux défis et opportunités, les efforts visant à améliorer l'image de marque de la Chine en matière d'automobile sont exactement le bon moment.
"L'industrie automobile chinoise actuelle est encore grande et pas forte, et il n'y a pas de marque automobile de classe mondiale", a déclaré Zhu Huarong, président de Changan Automobile.
L'industrie croit généralement que l'industrie automobile chinoise a une échelle de production et de vente suffisante et que la compétitivité des produits de base dans les différents domaines s'approche progressivement du niveau mondial. Cependant, dans les plus grandes marques mondiales, il n'y a pas de chiffre pour les constructeurs automobiles chinois et l'influence internationale des marques automobiles chinoises reste limitée.
Selon Li Shufu, président de Geely Holding Group, de nombreuses entreprises chinoises sont désormais en mesure de rivaliser avec des marques internationales dans le domaine de la technologie et des services, mais la marque est l'incarnation de la valeur fondamentale de l'entreprise. Les consommateurs n'achètent pas, en grande partie parce que les entreprises n'établissent pas leur propre image de marque forte, ce qui entraîne un positionnement inexact du marché, ne peut compter que sur la guerre des prix et d'autres moyens de participer à la concurrence.
Zhu Huarong estime que les automobiles chinoises devraient faire plus d'efforts dans l'image de marque et s'efforcer d'augmenter rapidement et significativement la valeur de la marque et d'améliorer le sentiment d'identité des consommateurs.
"La valeur de la marque est infinie, peut promouvoir l'entreprise locale pour changer le mode de développement étendu, améliorer la compétitivité de l'entreprise sur les marchés nationaux et internationaux." Li Shufu dit que la Chine aura besoin de développer sa propre marque. La marque a entraîné des mises à niveau.
Après des années de dur labeur, les ventes annuelles d'automobiles en Chine ont atteint près de 30 millions de véhicules et sont devenues le premier pays de production et de vente d'automobiles au monde, les marques automobiles locales devenant de plus en plus compétitives sur le marché intérieur.
Ces dernières années, avec la naissance de nombreuses nouvelles marques automobiles indépendantes et la reprise des activités de «redémarrage» des entreprises automobiles traditionnelles, les modèles chinois originaux, les concepts de design et les nouveaux véhicules de réseau intelligents chinois sont apparus fréquemment dans les salons automobiles internationaux. Il change graduellement.
À l'heure actuelle, le marché de vente à l'étranger des marques de voitures autonomes de la Chine est principalement concentré en Iran, au Vietnam, au Chili et dans d'autres pays. Au cours des dernières années, les constructeurs automobiles chinois ont commencé à augmenter leurs ventes en Europe et aux États-Unis et dans d'autres pays. Les experts de l'industrie ont souligné qu'avec l'accélération du rythme de l'ouverture, les marques automobiles chinoises devraient saisir l'opportunité de l'époque, se concentrer sur "interne et externe" pour améliorer la compétitivité et répondre activement aux défis futurs.
Comment établir une marque de voiture chinoise? Liu, le président de la China Brand Building Promotion Association, estime que le développement des marques chinoises doit accroître la coopération internationale et le développement des marques mondiales a également besoin de la force chinoise. Les entreprises locales doivent adhérer à la voie du développement de haute qualité et suivre la direction des réformes structurelles de l'offre pour saisir la nouvelle révolution scientifique et technologique mondiale et les opportunités de changement industriel.
Zhu Huarong a déclaré qu'à l'heure actuelle, la Chine accorde plus d'attention à la construction de l'image de marque, et la modernisation de la consommation donnera également la ceinture de l'industrie automobile. Nouvelles opportunités
Certains croient que seule l'innovation indépendante, le développement d'un grand nombre de talents et l'amélioration du soft power et du hard power dans une «approche à deux volets» permettent à l'industrie automobile chinoise de développer ses marques de renommée internationale et de devenir une chaîne automobile internationale haut de gamme.
"Il ne fait aucun doute que les marques automobiles chinoises joueront un rôle de plus en plus important à l'avenir et participeront pleinement à la concurrence mondiale." Li Shufu a déclaré que les marques automobiles chinoises évoluent constamment dans le processus de "sortie".