เสียงยังคงติดอันดับเพื่อความบันเทิงในรถยนต์

อย่างไรก็ตาม การสำรวจ DTS/Xperi ล่าสุดพบว่าวิดีโอและเกมเพิ่มขึ้น

เมื่อพูดถึงความบันเทิงในรถยนต์ วิทยุยังคงเป็นราชา นั่นเป็นข้อค้นพบจาก DTS ล่าสุด “เทรนด์ความบันเทิงในรถยนต์ที่เชื่อมต่อ” สำรวจ.

แบบสำรวจออนไลน์เกี่ยวกับรถยนต์ที่เชื่อมต่อได้สอบถามผู้คน 3,000 คนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปทั่วสหรัฐอเมริกาในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2566 ข้อมูลเพิ่มเติมมาจากการสำรวจเกี่ยวกับการเล่นเกมในรถยนต์ ซึ่งดำเนินการในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 โดยมีผู้ตอบแบบสอบถาม 500 รายที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป

เกือบ 90% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าเสียงเป็นรูปแบบความบันเทิงที่บริโภคบ่อยที่สุดในรถ เพลงเป็นสื่อบันเทิงทางเสียงที่บริโภคมากที่สุดโดย 84% ของผู้ตอบแบบสำรวจ และ 69% กล่าวว่าวิทยุ AM/FM เป็นแหล่งเพลงที่พวกเขาชื่นชอบ ตามมาด้วย 53% ระบุว่าเป็นสตรีมมิ่ง และ 30% ระบุว่าเป็นวิทยุผ่านดาวเทียม

นอกจากดนตรีแล้ว ผู้ตอบแบบสอบถามเกือบหนึ่งในสามกล่าวว่าพวกเขาฟังพอดแคสต์ในรถ และ 26% กล่าวว่าวิทยุพูดคุย มีเพียง 11% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ฟังระบบเสียงเพื่อความบันเทิงในรถยนต์

“การรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับรถยนต์ในฐานะ 'พื้นที่ที่สาม' ชั้นนำกำลังขับเคลื่อนความต้องการด้านเสียง วิดีโอ และเกม” Jeff Jury รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายรถยนต์ที่เชื่อมต่อของ Xperi กล่าว

อย่างไรก็ตาม การสำรวจพบว่าตัวเลือกความบันเทิงในรถยนต์อื่นๆ กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะวิดีโอและเกม

เมื่อเทียบกับการสำรวจในปีที่แล้ว การชมวิดีโอ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นการสตรีมภาพยนตร์และรายการทีวี เพิ่มขึ้น 9% ในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม ซึ่งแตะเกือบ 40% ข้อค้นพบที่น่าสังเกตประการหนึ่งคือ การรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้นเมื่อเด็กอยู่ในรถ

“เสียงยังคงครอบงำอยู่ ซึ่งยืนยันถึงความสำคัญของวิทยุในฐานะผู้นำเสนอความบันเทิงในรถยนต์ แต่ผลกระทบที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอนั้นชัดเจน ไม่เพียงแต่ในการใช้งานที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ยังรวมถึงผู้บริโภคที่ให้ความสนใจหน้าจอห้องโดยสารด้านหน้าและด้านหลังเพิ่มมากขึ้นด้วย” คณะกรรมการตัดสินกล่าว “และการเกิดขึ้นของการเล่นเกมในรถยนต์กับคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะเกมทั่วไป บ่งบอกถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นต่อแพลตฟอร์มความบันเทิงในห้องโดยสาร”

การเล่นเกมกำลังเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในฐานะตัวเลือกความบันเทิงในรถยนต์ ตามรายงาน โดยเฉพาะเกมทั่วไปที่ใช้สมาร์ทโฟน ในกลุ่มอายุทั้งหมด 28% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาหรือบางคนในครอบครัวเล่นเกมในรถ แต่เปอร์เซ็นต์นั้นเพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล (46%) และ Gen Z (38%) หกสิบเปอร์เซ็นต์ของ Gen Z และ 49% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลตั้งข้อสังเกตว่าการเล่นเกมส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นที่เบาะหลังของยานพาหนะ ซึ่งสอดคล้องกับ 43% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดที่บอกว่าลูก ๆ ของพวกเขาจะเล่นเกมในยานพาหนะ

การสำรวจยังยืนยันผลการวิจัยก่อนหน้านี้ว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามยินดีจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อซื้อระบบความบันเทิงในรถยนต์ที่ดีกว่า แม้ว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 59% จะให้คะแนนวิทยุ AM/FM เป็นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุด แต่การสำรวจพบว่าผู้คนต้องการตัวเลือกเพิ่มเติมจากระบบความบันเทิงในตัว รวมถึงหน้าจอในห้องโดยสารด้านหน้าและด้านหลัง ประมาณหนึ่งในสามของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการระบบความบันเทิงในรถยนต์ที่ใช้งานง่ายกว่า

“ผู้บริโภคยังคงต้องการประสบการณ์ความบันเทิงในรถยนต์ที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง รวมถึงตัวเลือกสื่อและรูปแบบที่มากขึ้น การนำเสนอการค้นพบที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นที่กรองผ่านเนื้อหาตั้งแต่เสียงไปจนถึงวิดีโอไปจนถึงเกมเพื่อมอบความบันเทิงที่มีประสิทธิภาพซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคจะเป็นกุญแจสำคัญในประสบการณ์ที่ดีขึ้นนั้น และจะสร้างความแตกต่างที่สำคัญสำหรับผู้ผลิตรถยนต์” คณะกรรมการตัดสินสรุป

เมื่อถามเกี่ยวกับการพัฒนาอื่นๆ ที่เป็นไปได้ในเทคโนโลยียานยนต์ ผู้ตอบแบบสอบถาม 37% คาดว่ายอดขายรถยนต์ไฟฟ้าจะแซงหน้ารถยนต์ที่ใช้น้ำมันเบนซินภายในห้าปีข้างหน้า 30% คาดว่ารถยนต์ที่ขับเคลื่อนอัตโนมัติเต็มรูปแบบจะกลายเป็นเรื่องธรรมดาภายในกรอบเวลาเดียวกันนั้น และ 19% คาดว่า รถบินได้กลายเป็นเรื่องปกติ